【總結(jié)與展望】深度解讀2025年天然礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢

現(xiàn)今，健康生活方式早已成為廣大消費者的生活習慣，人們對于高品質(zhì)飲用水的消費需求也隨之越來越高。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國礦泉水市場規(guī)模預計將突破1000億元，并將保持持續(xù)快速增長態(tài)勢。

未來，隨著國民健康意識的進一步提升，人們對飲用水的需求仍將不斷升級，高品質(zhì)飲用水將從高端小眾走向大眾生活。在市場需求增長的驅(qū)動下，我國礦泉水市場呈現(xiàn)哪些趨勢呢？讓我們一起來深入了解一下。

01礦泉水已成為日常生活的重要一環(huán)

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國礦泉水消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，在購買頻次調(diào)查中，每周購買至少一次礦泉水的消費者占比達到41.46%，并且一次性購買多瓶（12瓶裝以上）的消費者占比達到43.90%。這意味著現(xiàn)今礦泉水消費者已形成較穩(wěn)定的購買頻次和消費習慣，飲用礦泉水成為眾多人日常生活中不可或缺的一環(huán)。

從消費需求來看，44.28%的消費者專注于礦泉水的“初心”——解渴。與此同時，隨著Z世代消費者的登場，人們開始更多地關注了礦泉水的“功能性需求”，包括水質(zhì)良好（41.84%）、價格合理（41.09%）、可以調(diào)節(jié)酸堿度（39.96%），以及富含礦物質(zhì)（35.46%）等。這反映了礦泉水市場需求從解決基本“飲水”需求廣泛延伸至飲用水的各種附加價值，尤其是健康方面的功能功效。

022024年各大品牌持續(xù)開發(fā)新品

在市場需求多元化的驅(qū)動下，2024年各大品牌深入挖掘賽道風口，持續(xù)不斷地推出各種創(chuàng)新新品，以此獲取消費者的芳心。

• 農(nóng)夫山泉推出甲辰龍年生肖典藏版金龍水；
• 怡寶露推出2024竹山風月典藏款；
• 正大集團旗下品質(zhì)天然礦泉水品牌“所以潤”發(fā)布12L大家庭裝新品；
• 潤田翠推出12L大容量潤田翠天然礦泉水（泡茶水）；
• 黃河源推出“壹品泉”天然礦泉水；
• 東方甄選正式推出東方甄選天然礦泉水；
• 胖東來再度出手礦泉水業(yè)務，出品自有品牌DL礦泉水；
• 依云官微宣布推出依云飲用天然礦泉水運動款系列共３款；
• 昆侖山礦泉水官宣推出昆侖山礦泉水運動款促銷裝；
• 中國天然礦泉水的開創(chuàng)者嶗山推出嶗山古冰川礦泉水；
• 江蘇洞庭山礦泉水集團旗下的江南名泉品牌推出天然蘇打礦泉水；
• 農(nóng)夫山泉推出全新產(chǎn)品——長白山天然礦泉水，主打“一處長白山，供應全中國”；
• 怡寶露“詩話密碼”典藏款也正式出爐。

032025：價格與差異化的競爭

如果說創(chuàng)新是開啟市場的鑰匙，那么價格就是搶占市場份額的“捷徑”。根據(jù)拿聲國際的調(diào)研，2024年頭部及知名品牌價格戰(zhàn)尤為激烈。2024年高質(zhì)礦泉水新品不斷，然而價格卻意想不到地“親民”：

• 胖東來礦泉水新推出的瓶裝礦泉水，一箱360ml*15瓶僅售18元，單瓶1.2元；
• 東方甄選新推出的500ml瓶裝礦泉水產(chǎn)品，在東方甄選App會員價低至1.44元/瓶；
• 農(nóng)夫山泉新品長白山礦泉水，380ml*15瓶的售價為18元，折合下來500ml礦泉水的價格一瓶僅1.6元。
• 水中貴族百歲山一直堅持的3元定價也被打破，目前在京東官方旗艦店570ml*24瓶的售價為48元，折合單瓶售價為2元。

價格戰(zhàn)是2024年天然礦泉水市場競爭的一個顯著特征。為了爭奪市場份額，各品牌之間大打價格牌，尤其是頭部品牌的激烈競爭，對品類的發(fā)展產(chǎn)生了更大的沖擊和影響。價格戰(zhàn)會貫穿2025年全年。

04總結(jié)

2025年，在消費需求和市場競爭的“雙重影響”下，礦泉水行業(yè)將加速行業(yè)洗牌，實力雄厚，具備渠道、水源、設備、物流等優(yōu)勢的水企有望進一步擴大市場份額。2025年，會有更多的大品牌和中小品牌順勢而為，降低價格，以往“高質(zhì)高價”“高質(zhì)中價”的天然礦泉水，或?qū)⒂瓉硪粋€全新的時代——人人都買得起的“高質(zhì)低價”礦泉水的時代

（*以上數(shù)據(jù)僅供參考）

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